Project Phare
Le langage stylistique de Volvo a été conçu pour un type de lumière spécifique : les ciels scandinaves gris, les horizons côtiers plats, le calme particulier d'un pays avec plus de côtes que d'habitants. La côte ouest de Taïwan, il s'avère, a sa propre version de cette même lumière : des marais salants couverts, des éoliennes se dressant dans l'eau peu profonde, des villes de pêcheurs qui se taisent hors saison. Hémisphère différent, même ambiance. Voiture gracieusement fournie par @blueberry_amphetamine, photographies par @clark_628.
Cette Volvo particulière — et ce tronçon de littoral — se sont réunis pour une séance photo précisément dans cette lumière, pas un studio, pas une salle d'exposition, juste la voiture, la côte et le matériau faisant ce qu'il fait à la lumière du jour au lieu de sous un éclairage de softbox.
Pourquoi la côte ouest de Taïwan, précisément ?
La côte ouest entre Taichung et Chiayi a un aspect que la plupart des gens n'associent pas à Taïwan — des salines plates, des rangées d'éoliennes en mer, des ciels gris larges plus souvent que le bleu tropical pour lequel l'île est connue ailleurs. C'est ce qui se rapproche le plus de la lumière côtière scandinave que l'on trouve dans un pays subtropical, ce qui en a fait la toile de fond évidente pour un matériau que Volvo elle-même n'a jamais vraiment adopté.
« Les photos de studio transforment le tissage de carbone en un motif plat. C'est la lumière du jour qui révèle la profondeur le distinguant d'une imitation imprimée. »
Le matériau en lumière réelle
Les photos en studio aplatissent le tissage de carbone en un simple motif. La lumière du jour, surtout la lumière douce et diffuse des ciels couverts, si courante sur cette côte, est ce qui révèle réellement la profondeur et la texture qui distinguent la vraie fibre de carbone d'une imitation en vinyle imprimé. C'est en grande partie la raison pour laquelle cette séance photo a eu lieu ici plutôt que dans une boîte lumineuse.
Conçu pour une côte, conduit sur une autre
Il y a quelque chose de discrètement approprié dans le fait qu'un détail de design scandinave trouve sa place à l'autre bout du monde, sur une côte qui partage le même horizon plat et la même ambiance de ciel gris – mais avec un meilleur climat hivernal.
Un grand merci à @blueberry_amphetamine pour la voiture et à @clark_628 pour les photographies — c'est exactement le type de lumière dans lequel ce matériau a été conçu pour être vu.
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